11月21日，由工信部双品工程品牌人才中心主办的“品牌强国·品牌强企双品十年品牌建设经典案例”评审结果在京发布，四川旅投集团荣获“双品十年”优秀经典案例奖，标志着行业市场对四川旅投品牌的充分肯定。

品牌万里行是由商务部组织倡导，于2006年6月11日开始启动的一项全国规模的活动，是商务部响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措。旨在进一步促进打造更多具备国际竞争力的中国品牌，对促进经济社会协调健康发展，具有十分重要的意义。

在双品工程·品牌万里行暨品牌培育工程——“双品十年标杆企业经典案例&中国品牌阶段性成果”收录名单中，四川旅投与安踏集团、金龙客车、中油测井、中电金信、蜀道集团等企业共同被载入名册。这一殊荣，是四川旅投在品牌建设道路上深入贯彻实施“品牌强企”战略的成果，是深化品牌蜕变的一座重要里程碑。

自2023年以来，在全域旅游高速发展的新时代背景下，四川旅投紧密围绕“一体两翼”发展战略，积极激活资产和品牌两大基础优势，不断增强核心功能、提升核心竞争力，持续深化品牌形象树立，拓展品牌传播，优化品牌整合营销，推动品牌工作与企业发展和生产经营深度融合。

聚焦品牌管理 做优机制建设

集团通过“四项举措”，进一步提升品牌管理质效。一是加强品牌体系建设，形成以“四川旅投”企业品牌为引领，各业务板块产品品牌“多点开花”的品牌矩阵。二是加强品牌工作统筹，构建“集团公司—二级企业—项目公司”横向协同、纵向联动的工作格局。三是加强品牌专业队伍建设，形成品牌“统一管理、分类授权、分级负责、梯次督导”的管控闭环。四是加强品牌文化展示，成功完成“四川旅投”品牌标识工程，企业文化氛围营造改造，品牌形象焕新升级等一系列工作。

聚焦内外协同  做大品牌声量

集团聚焦“五大领域”，深化品牌传播与企业文化建设的融合与协同发展，构建全方位、多维度、立体化的品牌传播体系。一是实施“全员营销宣传”推广行动，掀起“我为四川旅投代言”的宣传热潮，呈现百花齐放、万千气象的集团风貌。二是完善集团新媒体传播矩阵，即以“新媒体赋能文旅融合发展”为中心，以品牌形象和营销推广为重点，通过微信、微博、抖音、视频号等新媒体平台，打造优质品牌内容，提升品牌传播效果。三是加强品牌营销推广力度，整合二、三级公司资源。积极策划实施“消夏狂欢季”“一起‘趣’秋游”“冬日U计划”“幸福团圆季”等一系列品牌营销活动。四是积极探索直播、电商、短视频等品牌营销方式，与抖音超级头部“彩虹夫妇”合作，推出四川旅投专场直播，单日销售额突破1555万。五是加强与中央广播电视总台、中国旅游报、中新社、四川电视台、四川日报、四川观察等央省市级媒体的联动共创，输出高质量传播内容千余条，传播量上亿，进一步提升了“四川旅投”品牌影响力。

聚焦跨界创新  彰显品牌实力

聚焦“文旅+”创新融合路径，大力培育文旅新经济、文化新传媒领域项目，推动文旅多元化发展和产业创新升级。一是创新实践“1+N”企地合作模式。以集团为核心联合省内各市州，持续孵化具有四川特色的文旅IP品牌“蜀里安逸·文旅消费季”系列活动，目前已在成都、西昌、广元、资阳等地成功举办。二是积极打造文旅新场景、新业态、新体验。持续深化达瓦更扎、神木垒、黔江、金龙长城、聚峰谷、“只有峨眉山”戏剧幻城等项目的建设和运营模式，孵化文化沙龙、农耕文化主题村趴、24小时阅读空间、主题演艺等多业态文旅融合项目。三是挖掘培育文旅新经济增长点。成功主办“百名日本大学生看中国”（四川站）、第三届中国（四川）国际熊猫粉丝消费节“大熊猫粉丝四川游”全球推广活动、“恐龙时代”恐龙古生物化石科普展（香港站）等品牌营销活动，为集团高质量发展贡献积极力量。

未来，四川旅投将继续秉持品牌发展战略，深化品牌核心价值，持续强化发展实力，勇立文化旅游创新潮头，致敬中国品牌的新时代征程，为推动民族品牌在全球舞台上璀璨绽放贡献力量。